Deutsche Post продал данные микротаргетинга избирателей в ХДС и СвДП

Воскресное издание национальной газеты Bild сообщило, что консервативные христианские демократы (ХДС) канцлера Ангелы Меркель и правоцентристские Свободные демократы (ФДП) приобрели «более миллиарда» фрагментов персональных данных о потенциальных избирателях у дочерней компании Deutsche Post. в преддверии национальных выборов в Германии в сентябре.

По сообщениям, данные были анонимными, но содержали достаточно информации, чтобы стороны могли определить, например, общие политические убеждения жителей здания. Чиновники из Deutsche Post, которая все еще частично находится в государственной собственности, отказались комментировать, но две политические партии подтвердили, что они получили данные, которые включали такую ​​информацию, как располагаемый доход, уровень образования и принадлежат ли заинтересованные лица автомобилям.

Читать подробнее : ХДС, СДПГ и зеленые используют большие данные, чтобы ориентироваться на избирателей Бундестага

Доклад приходит по мере того, как продолжает расти беспокойство по поводу роли интеллектуального анализа данных и микротаргетинга на выборах. В частности, британская компания Кембридж Аналитика получил заголовки для своей роли в президентских выборах 2016 года в США. Компания была обвинена в присвоении данные от 50 миллионов пользователей Facebook чтобы помочь кампании Дональда Трампа адаптировать рекламу для избирателей в колеблющихся штатах.

На своем веб-сайте национальный почтовый оператор рассказывает о преимуществах своей службы Deutsche Post Direkt, утверждая, что она позволяет компаниям «подходить к нужным целевым группам благодаря микрогеографической информации для потребителей», обеспечивая «точный выбор целевых групп, сокращение затрат на покрытие». и снижение затрат благодаря четко определенным атрибутам. "

Немецкие защитники данных встают на защиту.

«Это невыносимая ситуация», - сказала Bild левая партия Анке Домшайт-Берг. «Передача личных данных при отсутствии явного разрешения должна быть запрещена без исключений».

Все германские партии, в том числе левые, покупают данные, чтобы лучше ориентировать свои сообщения на сторонников - и даже противников.

Зеехофер по русский

Наряду с зелеными левые относительно целенаправленно апеллируют. Например, партия направила бюллетени для голосования депутатов крайне правой партии «Альтернатива для Германии» (AfD) сторонникам партии.

«Существуют серьезные различия между тем, что AfD обещало в кампании, и тем, за что они фактически голосуют в парламенте», - заявил онлайн-журнал Netzpolitik Марк Сейберт, консультант левой партии. «Люди должны знать об этом».

Читать подробнее : Индия отправляет в Facebook уведомление о возможных манипуляциях на выборах

Другие стороны менее настороженно относятся к управляемому данными микротаргетингу, но они все еще используют его. FDP, например, разослал рекламную кампанию с использованием псевдонима Гейзенберга от «Нарушение» людям, которые проявили интерес к Netflix, потоковому сервису, который транслировал американские сериалы.

Тем временем Христианский социальный союз, объединенная баварская партия ХДС, запустил кампанию в Facebook, специально предназначенную для часто очень консервативного российского сообщества иммигрантов в Германии. По-русски он цитирует лидера партии Хорста Зеехофера: «Мы не хотим республику, в которой левые силы и мультикультурализм имеют преимущество».

Социальные медиа-платформы, такие как Facebook и Twitter, давно продают политическую рекламу, за что их критикуют. Тем не менее, возникает множество вопросов о том, приносит ли такая реклама большую пользу в Германии.

«Благоприятные избирательные округа»

Немцы голосуют как за партии, так и за отдельных лиц, ограничивая ценность микротаргетинга.

Хотя микротаргетинг сейчас играет определенную роль в выборах в нескольких странах, технологические аналитики отмечают, что его эффективность ограничена типами политических систем, которые используют различные страны. Пропорциональное представительство Германии означает, что не существует «разносторонних голосов», как в демократических государствах «первого за постом», таких как США и Великобритания. Это ограничивает ценность микротаргетинга здесь.

Микротаргетинг в Германии фокусируется на «избирательных округах, которые были оплотом партии в прошлом, но видели меньшую явку избирателей на предыдущих выборах», - пишут исследователи Саймон Крущинский и Андре Халлер в исследовании 2017 года.

Читать подробнее : Мнение: Германия не должна обращаться за советом к США

Например, они написали, что FDP может использовать данные микротаргетинга, чтобы избежать отправки объявлений домохозяйствам, которые получают журналы, опубликованные AfD или Greens, и, следовательно, возможно, менее восприимчивы к сообщению неолиберальной стороны.

Кроме того, законодательство ЕС предоставляет больше гарантий личной конфиденциальности, чем люди, которым пользуются в США, поэтому информация, которую компании по добыче данных в Европе разрешают продавать, более ограничена.

«Немецкую« управляемую данными »агитацию нельзя сравнивать с очень сложными кампаниями в США, в которых используются надежные данные, экспериментальные данные и моделирование данных для определения целей отдельных избирателей», - написали Крущинский и Хеллер. «Напротив, немецкие партии используют географическое нацеливание, основанное на анализе результатов прошлых выборов на избирательном уровне, чтобы определить благоприятные избирательные округа для их агитации».

Непрозрачные методы

Эксперты призывают к ужесточению контроля над политической рекламой

До сих пор не было законодательного контроля над микротаргетингом, который используется партиями в разных странах Европы и в других местах.

«К коммерческой и политической рекламе применяются разные правила», - написали в исследовании 2017 года Балаз Бодо, Натали Хелбергер и Клас Х. де Вриз, исследователи из Амстердамского университета. «Хотя как в США, так и в Великобритании и в сложной изощренной нормативно-правовой базе ЕС защищают потребителей от ложной и вводящей в заблуждение коммерческой рекламы, политическая речь не оценивается по одним и тем же стандартам».

Читать подробнее : Германия требует ответов от Facebook по поводу взлома данных

Существует мало доказательств того, что микротаргетинг оказал большое влияние на результаты голосования в Германии в сентябре 2017 года. Даже с данными Deutsche Post, ХДС зафиксировал худший результат за 68 лет.

Но отчет Билда вызывает смущение - особенно для СвДП, который часто выступает в качестве стороны, выступающей за конфиденциальность и отстаивающей права граждан. И представление о том, что микротаргетинг, независимо от его истинной эффективности, может использоваться для влияния на результаты выборов, может еще больше подорвать веру населения в демократию.

«Когда конституция поручает партиям отражать волю народа, - заявил Bild комиссар по защите данных Гамбурга Йоханнес Каспар, - это, конечно, не означает использование непрозрачных методов ... для манипулирования этой волей среди избирателей».

Каждый вечер в 18:30 UTC редакторы DW рассылают подборку новостей и материалов. Вы можете зарегистрироваться, чтобы получить его здесь.